日本語タイトル：『メディア資本主義：大衆欺瞞の時代におけるヘゲモニー』トーマス・クリカウアー 2021年
英語タイトル：『Media Capitalism: Hegemony in the Age of Mass Deception』Thomas Klikauer 2021年
目次
- 第1章 メディア資本主義の紹介 / Introducing Media Capitalism
- 第2章 メディア資本主義の歴史 / The History: Of Media Capitalism
- 第3章 メディア資本主義と公共圏 / Media Capitalism and the Public Sphere
- 第4章 メディア資本主義と学校 / Media Capitalism and Schools
- 第5章 メディア資本主義と大学 / Media Capitalism and Universities
- 第6章 メディア資本主義の社会 / The Society of Media Capitalism
- 第7章 メディア資本主義における人間行動 / Human Behaviour in Media Capitalism
- 第8章 メディア資本主義と労働の世界 / Media Capitalism and the World of Work
- 第9章 メディア資本主義下の民主主義 / Democracy Under Media Capitalism
- 第10章 結論：メディア資本主義理論に向けて / Conclusion: Towards a Theory of Media Capitalism
全体の要約
本書は、21世紀の新たな資本主義形態としての「メディア資本主義」を分析した包括的な理論書である。著者クリカウアーは、現代資本主義がメディアと不可分に結合し、単なる商品販売から社会全体のイデオロギー支配へと進化したと論じる。
メディア資本主義は、従来の自由主義資本主義や消費資本主義とは根本的に異なる。企業メディアは単なる広告媒体ではなく、資本主義の中核的構成要素として機能し、教育、労働、消費、民主主義という社会の4つの主要領域を統合的に支配している。この支配は暴力や強制によるものではなく、洗練された心理学的・行動主義的手法を用いたイデオロギー操作によって実現されている。
歴史的には、封建制から自由主義資本主義、消費資本主義を経て、現在のメディア資本主義に至る発展過程が描かれる。特に20世紀中期の公共圏の第一次構造変化（商業化）と21世紀のメディア資本主義確立に伴う第二次構造変化（イデオロギー化）が決定的であった。
メディア資本主義の特徴は、パブリック・リレーションズ（PR）とプロパガンダの巧妙な活用にある。企業は単に製品を売るのではなく、資本主義そのものを支持する世界観を大衆に植え付ける。この過程で、真実よりも「売れるもの」と「イデオロギー的に有用なもの」が優先され、民主的討論は消費者選択のような表面的な選択に矮小化される。
教育領域では、学校から大学まで私営化・企業化が進み、批判的思考力よりも体制順応的な「人的資源」の養成が重視される。労働領域では、管理主義（マネジャリズム）イデオロギーが浸透し、労働者は企業の利益追求に自発的に協力するよう条件付けられる。消費領域では、神経科学的マーケティング技術によって、人々の欲望と行動が巧妙に操作される。
民主主義領域では、真の民主的参加は排除され、メディアによって操作された「民主主義ショー」が展開される。政治家はPR会社によってブランド化され、有権者は消費者として扱われる。反資本主義的政党は公共圏から排除され、体制順応的な政党間の表面的対立のみが演出される。
この体系は相互強化的に機能し、個人を幼少期から成人まで一貫してイデオロギー的に条件付ける。学校での成績主義から職場での成果主義、消費における地位象徴的購買まで、すべてが努力→報酬の構造で統一され、資本主義への自発的支持を生み出す。
しかし著者は、この状況を必然的なものとは見なさない。メディア資本主義はイデオロギーに依存しているがゆえに脆弱でもある。ハーバーマスの理想的発話状況理論に基づく真の民主的コミュニケーションの回復により、支配なき社会への転換可能性を示唆している。
本書は批判理論の立場から、メディア資本主義の包括的分析と、解放的代替案の理論的基礎を提供する野心的な著作である。
各章の要約
第1章 メディア資本主義の紹介
Introducing Media Capitalism
現代社会は暴力的統制ではなく、洗練されたメディア操作とPR技術によって支配されている。メディア資本主義は消費主義（C）、メディア（M）、イデオロギー（I）を統合した新たな資本主義形態である。企業メディアは単なる商業媒体を超え、教育・労働・消費・民主主義の4領域を貫くイデオロギー装置として機能し、人々を自発的な体制支持者に変える巧妙なシステムを構築している。
第2章 メディア資本主義の歴史
The History: Of Media Capitalism
人類の協力的進化から奴隷制・封建制を経て現代に至る歴史を概観。封建制崩壊後の「断裂期」（1789-1949年）を経て、20世紀の消費資本主義が確立。この過程でイデオロギー支配が宗教的外部機関から資本主義内部のメディア装置へ移行し、マルクスの「存在が意識を決定する」構造が「イデオロギーが意識を決定する」構造に転換された。メディア資本主義は史上初の完全な内部的イデオロギー支配システムである。
第3章 メディア資本主義と公共圏
Media Capitalism and the Public Sphere
ハーバーマスの公共圏構造変動論を拡張し、第二次変動を分析。啓蒙期の自由な公共圏は第一次変動で商業圏に転換され、第二次変動でイデオロギー圏となった。今日の企業メディアは民主的討論ではなく、資本主義支持の大衆製造を目的とする。真の言論の自由は消失し、「自由選択」は表面的な消費者選択に矮小化された。メディア寡占体制により、資本主義に従順な意見のみが流通する構造が確立している。
第4章 メディア資本主義と学校
Media Capitalism and Schools
教育制度は子どもを体制順応的な「人的資源」に変える工場として機能する。テイラー主義的分業により知識は断片化され、批判的思考は排除される。行動主義心理学に基づく努力→報酬構造により、学習内容よりも外的報酬への条件付けが重視される。子ども向けTV番組は教育的価値を持たず、幼少期からの消費者調教と資本主義イデオロギー植え付けの手段として機能している。私立・民営化された学校制度は階級分化を固定化している。
第5章 メディア資本主義と大学
Media Capitalism and Universities
19世紀エリート大学から20世紀大衆大学を経て21世紀イデオロギー大学への変遷。大学は批判的知識創造機関から資本主義の機能的訓練機関に転換した。企業資金依存により研究は利益優先となり、人文学は削減され、ビジネススクールが拡大。学問の自由は消失し、管理主義的運営が支配的。学生は教育消費者として処理され、批判的思考力よりもイデオロギー適合性が重視される「3F知識」（高速・前向き・機能的）が量産されている。
第6章 メディア資本主義の社会
The Society of Media Capitalism
メディア資本主義は個人を原子化・孤立化させ、人間的な相互関係を商品的関係に置換する。消費主義は真の幸福ではなく表面的な「楽しさ」を提供し、永続的不満足を生み出す。社会保障の私営化により、公共財は営利商品となった。宗教的リチュアルに代わり、ショッピングモールが新たな「教会」となり、TVコマーシャルが「祈り」となった。メディア資本主義は外部的支配から内部的イデオロギー支配への歴史的転換を達成している。
第7章 メディア資本主義における人間行動
Human Behaviour in Media Capitalism
パブロフとスキナーの行動主義心理学が消費者操作の科学的基盤を提供。動物実験で得られた条件付け技術が人間に適用され、刺激→反応の自動的行動パターンが形成される。教育・労働・消費・民主主義の4領域で一貫した努力→報酬構造により、個人は生涯にわたり体制支持的行動を条件付けられる。神経マーケティングにより脳レベルでの操作が可能となり、個人は自らの操作に無自覚なまま「三重の罠」（条件付け・誘導・強化）に陥っている。
第8章 メディア資本主義と労働の世界
Media Capitalism and the World of Work
労働管理は暴力的統制からイデオロギー統制へ進化した。管理主義は軍事戦略を模倣し、労働者を「人的資源」として客体化する。企業メディアは経営者を英雄化し、労働組合を悪役化するフレーミングを行う。職場は民主主義から排除された独裁的空間だが、これは「企業文化」や「チーム精神」として美化される。HRM技術により個人のアイデンティティは企業アイデンティティに転換され、労働者は自発的に利潤追求に協力するよう条件付けられる。
第9章 メディア資本主義下の民主主義
Democracy Under Media Capitalism
真の民主主義は消失し、メディアによって操作された「民主主義ショー」が展開される。政治家はPR技術により商品のように販売され、有権者は消費者として扱われる。企業メディアは体制順応的政党のみに公共圏へのアクセスを許可し、反資本主義勢力は排除される。選挙は表面的な選択の演出に過ぎず、実質的権力は民主的統制を受けない経済領域に集中している。議会制民主主義は資本主義の補助装置として機能し、真の民主的参加は阻害されている。
第10章 結論：メディア資本主義理論に向けて
Conclusion: Towards a Theory of Media Capitalism
メディア資本主義理論の理論的断片を提示。メディア資本主義は史上最も包括的なイデオロギー支配システムだが、イデオロギー依存ゆえに脆弱性も持つ。ハーバーマスの理想的発話状況理論に基づき、支配なき民主的コミュニケーション回復の可能性を探る。真理・誠実性・理解可能性・正当性の4条件を満たす自由な討論により、メディア資本主義を超えた解放的社会の構築が理論的に可能である。批判理論の立場から、希望なき者のための希望を提示している。