『Propaganda & Persuasion: Sixth Edition』Garth S. Jowett, Victoria O’Donnell 2015
『プロパガンダと説得第六版』ガース・S・ジョウェット、ビクトリア・オドネル 2015年
目次
- 第1章 プロパガンダとは何か、説得とどう違うのか？ / What Is Propaganda, and How Does It Differ From Persuasion？
- 第2章 歴史を通じたプロパガンダ / Propaganda Through the Ages
- 第3章 制度化されたプロパガンダ / Propaganda Institutionalized
- 第4章 プロパガンダと説得の検討 / Propaganda and Persuasion Examined
- 第5章 プロパガンダと心理戦 / Propaganda and Psychological Warfare
- 第6章 プロパガンダの分析方法 / How to Analyze Propaganda
- 第7章 行動するプロパガンダ：4つの事例研究 / Propaganda in Action: Four Case Studies
- 第8章 現代社会におけるプロパガンダの働き / How Propaganda Works in Modern Society
本書の概要
短い解説：
本書は、プロパガンダの本質と歴史的発展を体系的に理解することを目的とした学術書である。プロパガンダをコミュニケーションの一形態として捉え、説得との違いを明確にしながら、その分析手法を提供する。学生、研究者、そして現代の情報社会を生きる一般読者に幅広く役立つ内容である。
著者について：
著者ガース・S・ジョウェットとビクトリア・オドネルは、プロパガンダ研究の第一人者として知られる。ジョウェットはヒューストン大学、オドネルはモンタナ州立大学で教鞭を執り、長年にわたりコミュニケーション理論とプロパガンダの研究に従事してきた。本書では、歴史的考察と現代的な事例分析を組み合わせ、プロパガンダの複雑なメカニズムを明らかにする。
主要キーワードと解説
- 主要テーマ：プロパガンダの体系的定義と分析 [プロパガンダを説得とは区別された計画的コミュニケーションとして捉える理論的枠組み]
- 新規性：プロパガンダ分析のための実践的モデル [情報源、メッセージ、媒体、対象者、効果を包括的に分析する体系的なマトリックス]
- 興味深い知見：ファシリテイティブ・コミュニケーション [積極的な説得ではないが、後のプロパガンダ受け入れを容易にする情報環境形成の概念]
3分要約
本書『プロパガンダと説得』は、プロパガンダを単なる悪質な宣伝ではなく、計画的で体系的なコミュニケーションの一形態として捉え、その歴史的発展から現代社会における機能までを包括的に分析する学術書である。著者らはプロパガンダを「意図された結果を達成するために設計された、意図的かつ体系的な説得の試み」と定義し、説得との明確な区別を試みる。説得が双方向的で自発的変化を促すのに対し、プロパガンダはしばしば情報操作と隠された意図を特徴とする。
歴史的考察では、古代ギリシャ・ローマ時代から宗教改革、アメリカ独立革命、フランス革命を経て、プロパガンダがどのように発展してきたかを追う。特に20世紀以降、大衆社会の出現とメディア技術の発達がプロパガンダの制度化を促進したことが詳述される。印刷媒体、映画、ラジオ、テレビ、そしてインターネットと、新たなメディアが登場するたびに、プロパガンダの手法と影響力は拡大してきた。
プロパガンダ研究の学術的系譜では、第一次世界大戦後のプロパガンダ研究の始まりから、第二次世界大戦中のコミュニケーション研究、イェール大学の説得研究、メディア効果研究、文化的アプローチに至るまで、多様な研究伝統を整理する。この理論的基盤の上に、著者らは独自のプロパガンダ分析モデルを提案する。このモデルは、プロパガンダのイデオロギーと目的、文脈、プロパガンダ実施者、対象者、メディア利用技術、特殊技術、効果評価などの要素から構成される。
実践的分析として、女性と戦争、喫煙と健康、製薬産業のマーケティング、ペンタゴンのプロパガンダ工作という4つの詳細な事例研究を提供する。各事例において、プロパガンダの戦略と技術が具体的にどのように運用され、どのような効果を生んだかを分析する。
最終章では、現代社会におけるプロパガンダのプロセスを理解するための総合モデルを提示し、情報が溢れる現代社会において、読者がプロパガンダを識別し、批判的に分析する能力を身につけることの重要性を強調する。
各章の要約
第1章 プロパガンダとは何か、説得とどう違うのか？
プロパガンダを「意図された結果を達成するために設計された、意図的かつ体系的な説得の試み」と定義し、説得との概念的区別を明確にする。プロパガンダは通常、目的や情報源を隠蔽し、情報の流れを操作する特徴を持つ。一方、説得は双方向的で自発的変化を目指す。
信念、価値観、態度、行動の関係を説明し、プロパガンダがこれらにどのように働きかけるかを論じる。プロパガンダの様々な形態や、後のプロパガンダ受け入れを容易にする「ファシリテイティブ・コミュニケーション」の概念も導入する。
第2章 歴史を通じたプロパガンダ
プロパガンダを古代ギリシャ・ローマ時代から追跡する。アレクサンドロス大王のイメージ操作、ローマ帝国の政治的プロパガンダ、キリスト教の普及におけるプロパガンダ的要素、十字軍、宗教改革と対抗宗教改革におけるプロパガンダ戦争を分析する。
アメリカ独立革命やフランス革命では、新しい政治理念を普及させるためにプロパガンダが重要な役割を果たした。19世紀のアメリカ南北戦争では、初期の大衆向けプロパガンダの形態が見られた。
第3章 制度化されたプロパガンダ
大衆社会の出現とメディア技術の発展がプロパガンダの制度化をどのように促進したかを検討する。印刷媒体、映画、ラジオ、テレビ、インターネットといった各メディアが、プロパガンダの手段としてどのように利用されてきたかを歴史的に追う。
アメリカ政府のプロパガンダ機関や、広告というユビキタスなプロパガンダ形態にも注目する。特に現代では、インターネットとソーシャルメディアがプロパガンダの拡散に強力な役割を果たしている。
第4章 プロパガンダと説得の検討
プロパガンダと説得に関する学術研究の発展を概観する。
第一次世界大戦後のプロパガンダ研究の始まりから、第二次世界大戦期のコミュニケーション研究、イェール大学の説得研究、態度変化理論、メディア効果研究（培養理論、アジェンダ設定機能、利用と満足理論など）まで、主要な研究アプローチを整理する。また、文化的アプローチや集合的記憶研究といった、より広い文脈でのプロパガンダ分析も紹介する。
第5章 プロパガンダと心理戦
20世紀の大規模なプロパガンダと心理戦の事例を詳細に分析する。
第一次世界大戦における各国のプロパガンダ戦略、戦間期のナチス・ドイツのプロパガンダ、第二次世界大戦の連合国と枢軸国のプロパガンダ活動を検討する。冷戦期の朝鮮戦争、ベトナム戦争、そして1991年の湾岸戦争、アフガニスタンとイラクにおける現代の戦争まで、プロパガンダと心理戦がどのように展開されたかを追う。公共外交や新しいテクノロジーを利用したプロパガンダの進化も論じる。
第6章 プロパガンダの分析方法
プロパガンダを体系的に分析するための実践的フレームワークを提供する。この分析モデルは、プロパガンダキャンペーンのイデオロギーと目的、文脈、プロパガンダ実施者の特定、組織構造、対象者、メディア利用技術、効果最大化のための特殊技術（ソースの信頼性、感情の喚起、言語使用など）、反プロパガンダ、効果評価などの要素から構成される。このモデルは、様々なプロパガンダ事例を比較分析するための強力なツールとなる。
第7章 行動するプロパガンダ：4つの事例研究
4つの詳細な事例研究を通じて、プロパガンダが実際にどのように機能するかを示す。「女性と戦争」では、戦時中の女性の役割に関するプロパガンダを分析する。「喫煙と健康」では、タバコ産業のプロパガンダと公衆衛生キャンペーンの対立を追う。
「製薬産業」では、病気と薬のマーケティングにおけるプロパガンダ的手法を明らかにする。「ペンタゴンのプロパガンダ工作」では、現代の軍事プロパガンダの実態を暴露する。各事例において、第6章の分析モデルを適用している。
第8章 現代社会におけるプロパガンダの働き
プロパガンダのプロセスを理解するための総合モデルを提示する。このモデルは、社会歴史的文脈、文化的枠組み、プロパガンダのプロセス（制度、プロパガンダ実施者、メディア方法）、ソーシャルネットワーク、公衆という要素から構成される。情報が溢れ、多様な情報源が存在する現代社会において、プロパガンダを識別し、批判的に分析する能力の重要性を強調する。本書全体を通じて得られた知見を要約し、プロパガンダ研究の将来的な方向性を示唆する。
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